01
Balance before Style
스타일보다 균형이 먼저다.
보기 좋은 모양보다, 얼굴 위에서 맞는 균형을 먼저 정합니다. 스타일은 그 위에 얹힙니다.
About · Brand Manifesto
We did not startwith a frame.
우리는 프레임에서 시작하지 않았습니다. 대부분의 안경은 새로운 실루엣, 새로운 스타일에서 시작합니다. HIDDEN 11은 하나의 질문에서 시작했습니다.
Q1
Why do so many people adjust their glasses throughout the day?
왜 많은 사람들이 하루에도 몇 번씩 안경을 고쳐 쓸까요?
Q2
Why does comfort disappear after hours of wear?
왜 몇 시간이 지나면 편안함이 사라질까요?
Q3
Why does something designed for the face often feel slightly misaligned with it?
얼굴을 위해 만든 물건이, 왜 얼굴과 조금씩 어긋날까요?
The answer
The problem was not the wearer.
It was the standard.
문제는 착용자가 아니었습니다. 기준이었습니다.
01Rethinking the Standard
For decades, most eyewear has been built around similar proportions and averaged measurements. Faces, however, are not average.
수십 년 동안 대부분의 안경은 비슷한 비율과 평균 치수 위에서 만들어졌습니다. 하지만 얼굴은 평균이 아닙니다. HIDDEN 11은 이 물려받은 가정을 다시 묻습니다. 사람을 프레임에 맞추는 대신, 균형을 기준으로 프레임을 다시 설계합니다.
- Not bigger.
- Not smaller.
- Simply more aligned.
더 크게도, 더 작게도 아닌. 더 정렬되게.
02 — Core Principle
Four rules that do not change.
HIDDEN 11의 모든 제품은 이 네 가지 원칙에서 출발합니다. 모델은 바뀌어도 원칙은 바뀌지 않습니다.
02
Proportion defines Comfort
편안함은 소재가 아니라 비율에서 시작된다.
편안함은 부드러움이 아니라 정렬입니다. 거리와 비율이 바뀌면 균형이 바뀝니다.
03
Structure creates Experience
착용 경험은 디자인이 아니라 구조가 만든다.
편안함은 나중에 더하는 것이 아니라, 처음부터 설계하는 것입니다.
04
Millimeter Matters
작은 치수 변화가 착용 경험을 결정한다.
누군가는 도시를 설계하고, 누군가는 옷을 재단합니다. 그러나 우리는 1mm의 세계를 탐험합니다.
03Story of 11mm
Design tosolve the problem.
얼굴에 남은 안경 자국에서 시작한 브랜드
렌즈와 프레임이 정비례로 커지면서 무게와 밸런스의 불균형이 생깁니다. HIDDEN 11은 전면부를 일정 비율 이상 키우지 않고 내경을 키우는 고민에서 시작했습니다. 이 문제를 풀면 편안한 착용감과 밸런스가 맞는 세련미, 그리고 무게를 줄이는 효과가 함께 생깁니다.
IDEA
11mm, 구조에 기능을 숨기자
140에서 150으로. 그런데 아름답게. 넓어진 폭을 앞판에 드러내지 않고 힌지 구조 안에 숨기자는 한 장의 스케치가 HIDDEN 11의 이름이 되었습니다.
HIDDEN INNER SPACE
기술과 아름다움의 결합
숨긴 공간은 감추지 않고 디자인이 됩니다. 베타티타늄 힌지와 엔드피스는 그 자체로 HIDDEN 11의 얼굴입니다.
04What Hidden11 is not
하지 않는 것이
기준을 만듭니다.
- 01트렌드 아이웨어 브랜드가 아닙니다.
- 02시즌 중심 컬렉션 브랜드가 아닙니다.
- 03과장된 패션 오브제가 아닙니다.
- 04특정 얼굴 유형 전용 제품이 아닙니다.
HIDDEN 11은 문제 해결 제품처럼 보이지 않습니다. 그것은 새로운 기준이기 때문입니다.
05Our Belief
Our Belief
Comfort is not softness. It is alignment.
편안함은 부드러움이 아니라, 정렬입니다.
Style is not decoration. It is proportion.
스타일은 장식이 아니라, 비율입니다.
And true design begins when the object disappears, leaving only the experience behind.
진짜 디자인은 물건이 사라지고 경험만 남을 때 시작됩니다.
Redefining balance between face and frame.